En el marketing para niños, estamos en el juego de la creación de recuerdos. Es una tarea cada vez más difícil, ya que cada generación se adapta a la tecnología y está expuesta a más contenidos y experiencias.

Ahora estamos luchando por la memoria y por una fina porción de su tiempo, entre la escuela, los deberes, las actividades extraescolares, Fortnite, Roblox y TikTok, etc. Así que siempre buscamos crear grandes historias utilizando diferentes formatos, a través de múltiples plataformas.

Una de las plataformas que existe desde hace unos años pero que se ha vuelto más accesible para los niños es la Realidad Aumentada (RA). Aplicaciones como Instagram, Snapchat, Pokemon Go y Star Chart han utilizado la RA para hacer que su producto sea pegajoso y ofrecer contenido de una manera emocionante. Sin embargo, la RA no es nueva y existe desde hace algunos años. Tuve la suerte de trabajar en múltiples activos de marketing de RA para las películas de Disney, pero en aquel entonces tenías que usar tu cámara web y tus propios marcadores impresos.

Pero el contenido de RA se ha vuelto más fácil de acceder, ya que los smartphones compatibles han ganado terreno gracias a plataformas como ARkit y ARCore. De hecho, la mayor compatibilidad de AR en el panorama actual de los smartphones ocurre fuera de las plataformas mencionadas con Snapchat, Facebook y WebAR. Según el pronóstico de AR móvil de ARtillery Intelligence. Snap Inc. dijo que más de 170 millones de personas utilizan sus herramientas de realidad aumentada diariamente, una señal de que la tecnología se está convirtiendo en la corriente principal.

Hoy en día, cada vez más niños tienen acceso a sus propios dispositivos, lo que no hará más que multiplicarse después de la Navidad de 2020. Según el informe CHILDWISE Monitor, en el que se encuestó a 2.167 niños de entre 5 y 16 años, el 47% de los niños de entre 5 y 10 años tiene ya un móvil, un 38% más que el año pasado.

El auge de la popularidad de la realidad aumentada en los últimos dos años ha llegado plenamente a los niños. Sin embargo, siempre ha habido un problema de UX: los usuarios tenían que descargar primero una aplicación de la tienda de aplicaciones (si eres un niño necesitarías el permiso de un adulto) para poder disfrutar del contenido. Con WebAR (realidad aumentada basada en la web), esto ya no es así; ahora se puede acceder al contenido de RA directamente desde el navegador web, con sólo escanear un código QR.

Google está liderando el camino e integrando la RA en su motor de búsqueda: prueba a buscar en Google "¿cuánto mide un león?", y tras un toque puedes ver un león de tamaño natural en tu habitación. Recientemente han añadido toda una serie de animales que fueron un gran éxito durante el encierro.

WebAR facilita que las marcas compartan experiencias de RA directamente desde el navegador del móvil, sin necesidad de una aplicación. Esto significa que el contenido de RA es inmediatamente accesible sin necesidad de una pesada descarga de la aplicación, lo que ayuda a que las campañas y experiencias de RA sean más relevantes y útiles. Esto también ayuda a reducir el coste de producción y mantenimiento del desarrollo de una aplicación específica para la campaña. Todo ello desde un sitio web que sirve para ordenadores de sobremesa y móviles.

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RETOS DE LA IMPLANTACIÓN DE WEBAR

Al comparar WebAR con la tecnología de RA de la aplicación nativa tradicional, hay algunas limitaciones que querrá tener en cuenta. Al utilizar WebAR, estás limitado por la velocidad de Internet y el rendimiento del dispositivo. Esto significa que los modelos 3D de alta resolución y alto poligonaje, las animaciones complejas y los activos de gran tamaño con muchos detalles pueden provocar un rendimiento más lento y una mala experiencia de usuario.

Siga las mejores prácticas en torno a la compresión y los gráficos de bajo poligonaje cuando desarrolle una experiencia WebAR; esto ayudará a obtener el mejor rendimiento de los dispositivos y una menor tensión en los datos necesarios.

Amazing Planet WWF - Nominada a la mejor aplicación de aprendizaje de Kidscreen 2020

En Kids Industries llevamos varios años jugando con la realidad aumentada. Hemos investigado, creado prototipos y suministrado RA para nuestros clientes, desde la integración de la RA en productos físicos para los coleccionables Yowie, hasta ayudar a los niños a entusiasmarse y preocuparse por nuestro planeta Tierra para WWF. De cara a 2021, estamos entusiasmados con las oportunidades que la RA puede ofrecer a nuestros clientes, pero sobre todo con la posibilidad de crear recuerdos divertidos para los niños.