LOS CAMBIANTES USOS DIGITALES HACEN REFLEXIONAR A LAS MARCAS
Hoy en día, el contenido online es tan importante que incluso se habla de infobesidad. Para los adolescentes, esta sobrecarga de información es aún más densa, ya que tienen cuentas en diferentes plataformas digitales. En YouTube, ¡hay más de tres mil millones de vídeos vistos cada día en todo el mundo! Todo va más rápido y el usuario tarda menos en comprender la información. Hace veinte años, la capacidad de concentración de un usuario de la web era de 12 segundos y ahora, de sólo 8 segundos. 8 segundos en los que hay que conseguir captar su atención para enviarle un mensaje.
VER VÍDEOS, UNA FORMA DE AHORRAR TIEMPO
Los adolescentes están hiperconectados y utilizan varias redes al mismo tiempo: Snapchat, Instagram, TikTok... Estas plataformas ofrecen una gran variedad de contenidos y los adolescentes no tienen tiempo para consultarlo todo. Así, el vídeo se democratizó por primera vez para ayudar a transmitir mensajes más rápidamente. En efecto, con formatos que van de unos segundos a varios minutos, el vídeo ahorra tiempo a los usuarios y, sobre todo, permanece en la mente de la gente. Añadir subtítulos ofrece a los usuarios un mayor abanico de posibilidades: incluso sin sonido, el vídeo puede verse en cualquier lugar. El formato de vídeo se adapta bien a la visualización en el smartphone y los adolescentes prefieren el uso del smartphone al del ordenador, ¡qué suerte!
¿UN BUEN CONTENIDO DE MARCA?
Conseguir la atención de los adolescentes no es fácil. Entonces, ¿cómo proceder? Los expertos se han preguntado durante mucho tiempo sobre el tema y ahora son unánimes: ofrecer vídeos ofrece una visibilidad importante y se corresponde con los nuevos modos de consumo de contenidos. Los adolescentes demandan constantemente nuevos contenidos en vídeo. Los vídeos transmiten emociones y desarrollan cierta cercanía con los adolescentes , que buscan la humanización de sus marcas favoritas.
A partir de ahora, los vídeos no sólo se pueden ver en YouTube. Las posibilidades del video marketing son muy numerosas y, sobre todo, están disponibles en todas las plataformas. Cada red social ofrece la posibilidad de comunicarse con los adolescentes a través de un vídeo. Instagram ha creado su propia plataforma de vídeo: Instagram TV. La red social favorita de los adolescentes, TikTok, sólo apuesta por el vídeo. Y la apuesta ha dado sus frutos: ¡lleva 800 millones de usuarios en todo el mundo en 2021! No es realmente sorprendente cuando sabemos que un post que incluye un vídeo recibe una tasa de compromiso del 8,29%, es decir, casi el doble de un post "clásico" en las redes sociales (4,75%).
SEDUCIREMOS JUNTOS A NIÑOS Y ADOLESCENTES
Elegir una agencia significa elegir trabajar con expertos para que su estrategia de comunicación funcione a la perfección. Todas las agencias miembros de La Liga tienen un conocimiento imparable de los adolescentes y otras generaciones. Así, proporcionamos respuestas claras y estrategias exitosas para resolver sus problemas de comunicación en su objetivo con un apoyo personalizado.
